Bienvenue à l'X3, le salon du X de Los Angeles

Chaque année, le Pasadena Convention Center accueille l'X3 Expo, l'un des rares salons publics dédiés à l'industrie du divertissement pour adultes. Trois jours de dédicaces, de panels, de rencontres entre fans et performeurs. Nous y étions.

Un salon comme les autres, presque

De l'extérieur, l'X3 ressemble à n'importe quelle convention de pop culture : files d'attente, badges, marchands de goodies et files de gens qui attendent deux heures pour une photo. La différence, c'est que les célébrités signent leurs photos en lingerie, et que les goodies sont généralement plus explicites.

L'ambiance est étonnamment familiale — dans le sens décomplexé du terme. Des couples quinquagénaires côtoient des jeunes hommes seuls, des groupes d'amies qui en font un événement bachelorette original, quelques journalistes européens qui tentent de comprendre comment tout ça fonctionne.

Les studios à l'offensive

Pour les studios, l'X3 est avant tout une vitrine commerciale. Stands élaborés, projections, démonstrations de nouvelles technologies — la réalité virtuelle est très présente cette année. La frontière entre promotion de contenu et création de contenu s'efface progressivement : plusieurs performeuses tournent des clips pendant le salon lui-même, documentant l'événement pour leurs réseaux. Le marketing ne dort jamais.